(二)制定政策，激发市场活力。我局与市财政局联合印发了《郑州市加快推进文旅文创高质量发展实施细则（试行）》，主要从创建国家级、省级文化旅游品牌，旅行社引客入郑，文化旅游新业态发展，演艺产业高质量发展，非物质文化遗产保护传承，旅游产业招大引强，参加国家级、省级赛事活动，其他用于文化广电旅游高质量发展的事项等8个大的方面进行扶持，促进文旅企业提质增效、做大做强，激发市场活力。 郑州市政府印发了《关于加快推进网络微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》，从剧本孵化、精品创作到全产业链建设等六方面提供政策扶持，其中对获得广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推优剧目，最高给予30万元奖励，鼓励支持微短剧产业快速发展。

（三）多措并举，激发文旅消费潜力。一是相继开展元旦、春节“双节”促消费、五一文旅惠民消费、“迎中秋 庆国庆”文旅促消费等系列活动，进一步激发了文旅消费潜力。二是2025年为抢抓消费旺季，惠民利企，进一步激发消费潜力，我市开展“跨年迎新”消费券发放工作，包含文商消费券、青年消费券和文旅消费券2200万元。五一假期前后，市文化广电和旅游局以“见‘郑’芳菲  乐游绿城”为主题，发放文旅消费券500万元，市商务局以“乐购五一”为主题，发放1500万元消费券。三是大力促进演艺经济发展。2024年全年举办5000人以上大型营业性演出47场，观众约96万人次，票房收入10亿元，显著拉动社会消费增长。

（四）创新路径，推进“微短剧+文旅”融合高质量发展。一是开展主题征集活动提升精品意识。开展“跟着微短剧去旅行——‘河之南·游郑州’主题创作征集活动”，从八个方向鼓励创作者以郑州文旅资源为背景的微短剧创作，大力推动“微短剧＋郑州文旅”融合创新，全面塑造“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”城市品牌，开启微短剧与郑州文旅融合新篇章。全年共征集28部作品或剧本，其中，《遇见少林有功夫》入选广电总局第五批“跟着微短剧去旅行”推优项目。二是场景与剧情深度融合。工业遗址活化：利用“二砂文创园”“郑州记忆·油化厂”等工业遗产作为取景地，设计带有时代记忆的剧情，如微短剧《重生——80年代之再见你一面》以阜民里文化街区为背景，展现郑州城市变迁，吸引观众线下打卡。历史文化IP开发：围绕“商都文化”“功夫郑州”等核心IP，推出《遇见少林有功夫》《天下嵩山》《商都往事》等作品，结合AR/XR技术呈现文物故事，增强沉浸感。三是线上线下互动引流 。“大郑不夜城”项目中的剧目《唐宫夜宴》系列，运用开放式场景剧情设计、打卡挑战等方式，在每集设置解谜任务，观众需线下参与剧情推动，形成“线上追剧+线下体验”闭环。联合抖音、快手等平台发起#寻找唐宫小姐姐#等话题，结合剧情线索兑换线下消费优惠券，提升转化率。

（五）联动发力，促进“演出+旅游”融合业态发展。一是借助明星效应推广城市品牌。将城市形象营销推广与大型营业性演出相结合，以互联网思维策划放大演艺明星效应，引导远程游客来郑消费，扩大郑州文旅影响力。在明星自愿的基础上，协调文物、商务等部门，邀请明星打卡博物馆、休闲街区、A级景区和商业街区等，推广我市旅游品牌。二是做好大型演出场馆周边商业配套。抓住演出市场红利，激活演出场所周边文创园区、商业街区、手工艺术等消费市场，重点加大对二砂、磨街的深度打造，延伸和辐射其他业态，延长观众在我市停留时间。以奥体中心广场招租为契机，指导做好周边消费场景的布局规划，通过引进特色餐饮、休闲娱乐、演唱会周边产品本土化定制等，打造全天候、个性化的二次消费场景。三是大力开发旅游产品。实施演唱会和酒店、景区联动，有针对性地推出“演唱会门票+酒店+景区”“演唱会门票+餐饮”等专属套餐，积极推出“演唱会+旅游”产品线路、打卡点及景区景点个性化服务。

（六）优化环境，大力发展直播经济。近年来，郑州市积极抢抓直播经济新风口，通过政策引领、企业引育、优化服务、人才培育等一系列举措，持续优化直播电商新生态，全力打造中部直播电商之城。2024年，郑州市网络零售额实现1740亿元，同比增长11%。充分利用我市现有直播基地资源，引导企业向直播基地、直播产业园集聚，形成直播企业集聚发展良好局面；鼓励我市优势产业和知名企业通过直播开拓新销售渠道，培育一批通过直播电商扩大销售规模标杆企业。

二、下步工作计划

下一步，我们将立足郑州实际，突出优势，发挥特长，加大文旅消费新业态培育和推广力度，推动消费提质扩容，激发消费潜能，充分研究采取您提出的意见建议，重点做好以下几方面工作：

（一）打造文旅新业态与消费新场景。一是以品牌建设为

核心，打造“郑州礼物”文创品牌，举办文创产品设计大赛，开拓文旅消费新场景。二是提质扩容A级旅游景区，争取嵩山少林景区纳入世界级旅游景区培育对象；推进黄帝故里景区申报创建国家5A级旅游景区，推进忆江南旅游度假区申报创建国家级旅游度假区，推进中铁·泰和里申报创建国家级旅游休闲街区；新创国家4A级旅游景区2个、3A级旅游景区1个。三是开发互动式消费产品，联动交通、农业、体育部门深化“交旅融合”“农旅融合”，构建全域旅游消费生态。推动申报创建1—2个国家级、省级特色旅游重点村，遴选3—4个特色鲜明、带动性强的旅游特色村，打造国家级A级旅游景区。

（二）打造微短剧全产业链，构建微短剧消费品牌。一是

制定出台《2025年郑州市微短剧创作之都实施方案》，实施“微短剧+”行动计划，推动各县市区出台扶持政策。二是组织“跟着微短剧去旅行”等创作活动，推动微短剧与文旅融合，重点打造“少林功夫IP”微短剧，向海外展示郑州文化。三是争取2025年举办全国性微短剧行业大会，提升郑州行业话语权。借鉴其他城市经验，协调国家广电总局等机构，举办微短剧之夜，增强城市活力。四是打造1—2个微短剧全产业链基地。依托天健湖、华南城等优势资源，建立“写、拍、播、评、投”一体化基地，探索设立审查服务分中心，健全内容审查管理。加快建成“写、拍、播、评、投”五位一体微短剧产业发展品牌，打造微短剧全链条产业基地（园区），实施“微短剧+”行动计划，积极赋能千行百业，打造“微短剧+”新消费模式。

（三）推动演艺经济与产业链发展，激发消费潜力。拉长

演唱会经济链条，加速场馆周边商业场景打造，鼓励大型演出场馆加大宣传和招商力度，优化消费场景布局，提高场馆使用效率和服务水平。开发“演唱会+旅游”产品，联动酒店、景区、餐饮，推出专属套餐和个性化服务，延长观众停留时间，形成产业链条。筹建现代演艺产业园，以奥体中心为基础，打造集演出经纪、舞美灯光、文创周边等为一体的产业园，聚集行业资源，形成完整产业链，推动演艺产业高质量发展。

（四）借力240小时免签政策，提升国际影响力。一是依托OTA平台，推进少林、商都、黄河、黄帝等具有国际知名度旅游产品宣传销售；开通海外新媒体账户，启动郑州文旅国际直推。二是积极参与省厅东南亚、日韩宣推计划，加强与香港研学联盟合作，推进青年学生互访。三是针对境外游客团队特别是自由行游客需求，围绕5个入境游重量级IP，加强线路多元化开发和推广。适应不同类型不同区域的国际化消费场景，编制实用宣传折页和宣传短片。

（五）创新开展推广活动，提升城市的美誉度和影响力。

一是开展“四季”郑州推广活动，突出特色IP，依托全媒体宣传矩阵，联合微信、抖音、携程等平台，邀请达人、金牌推介大使，通过内容创作开展线上话题营销，提升郑州文旅品牌影响力和美誉度。二是开展重点客源地推广活动，组织省内及中远程市场推介会。鼓励重点县市区到客源城市开展营销，以“米”字型高铁为依托，针对京津冀、长三角、珠三角等地区，举办2025郑州文旅推介会系列活动。同时，加强与航空公司合作，拓展云南、东北、海南等市场，鼓励旅行社、景区、酒店与航空公司联合营销，提升郑州文旅品牌知名度和吸引力。

感谢您对文旅消费工作的关注与支持，希望您今后一如既往地关心支持我们的工作，共同推进郑州市文旅产业高质量发展。