马宇亮委员：

您提出的《关于找准“演艺之都”定位 全方位发展演艺经济 实现我市经济社会高质量发展的提案》收悉。提案紧扣郑州打造“文旅强市、演艺名市”战略目标，从定位细化、票根经济、宣传传播、文旅融合四个维度系统剖析短板、提出对策，站位高、切口准、操作性强，对我们完善政策体系、优化工作机制具有重要参考价值。市文广旅局会同中共郑州市委宣传部、市商务局等相关单位认真研究，结合近年已出台政策及工作推进情况，现答复如下。

一、工作开展情况

（一）锚定战略方位，细化“演艺名市”功能定位

提案指出“演艺名城定位仍不精确”，切中当前发展要害。市委、市政府明确将“文旅强市、演艺名市”作为城市功能定位，2025年10月郑州市组织召开演艺赛事经济高质量发展新闻发布会，11月1日由文旅、财政、体育三部门联合印发《郑州市演艺赛事经济高质量发展奖励政策》（郑文广旅〔2025〕105号），构建“鼓励引进大型演出项目—培育演出票务公司—支持赛演场地发展—支持社会力量办赛”的“1+2”全链条政策框架，对市域外观众占比≥50%、现场核定5000人以上大型营业性演出，按累计售票人数与收入分档给予最高300万元奖补；对票务公司在郑设立区域总部、年度票务收入达标分别给予最高100万、200万元奖励；对年度承接5000人以上演出达20场、50场的场馆分别给予最高50万、120万元奖励。

在精准画像方面，我们坚持“总体定位+细分赛道+空间承载”三层逻辑：总体定位为“中部领先、全国知名”的演艺赛事中心城市；细分赛道上，以大型营业性演出为主攻方向，同步培育戏剧、小剧场、音乐驻唱等演艺新空间，避免“大而全”导致的资源稀释；空间载体上，以郑州奥体中心为核心，联动中原区“一路四街”（磨街、万达金街、保利久街、芝麻街）及河南博物院、二砂文创园、油化厂创意街区、只有河南·戏剧幻城、建业电影小镇等，形成“演唱会+历史文脉”“话剧戏曲+沉浸式街区”差异化线路；参照太原“歌迷之城”经验，我们未简单照搬，而是突出郑州“枢纽区位+商都文化+工业遗存”复合优势，把跨城观演比例近70%、18—34岁青年群体为主的市场结构作为精准施策的数据底座。

（二）做强票根经济，构建“郑在陪你”服务矩阵

针对提案反映的“票根经济落实缓慢、官方主导缺失”问题，我市已系统破题。自2025年10月起，市文广旅局联合市商务局推出“演艺赛事开始前1天至结束后1天”票根联动政策，试行期一年，目前已联动150余家餐饮住宿企业、37家星级饭店、30余家A级景区，推出260余项优惠举措，其中14家景区实行门票免费；2024年已先行发布5000人以上大型演唱会观众可在全市22家星级饭店享受“前3后3”优惠的措施。

在工作机制上，重点推进三项升级：一是联盟化统筹。探索组建“票根经济商家联盟”，统一“郑在陪你”品牌标识，中原区在汪苏泷、周深等演唱会期间已联动近500家商户，并接入南方航空、滴滴出行、顺丰速运等跨界主体，滴滴用户消费转化率达84%。二是数字化核验。依托“一机游郑州”平台，借鉴上海“智能票根”、娄底“娄优优”经验，推动电子票根跨场景通用，谋划搭建全市统一票根核验与权益兑换平台，实现“一码通享、一键优惠”。三是集成化礼包。计划推出演唱会专属“粉丝大礼包”，集成城市文创、餐饮零售电子券、景区折扣券、出行折扣券、旅游线路指南等，并通过“郑州发布”等渠道前置公示参与商户名单与监督电话，回应提案关切。

下一步，我们将进一步扩大联盟覆盖面，推动蜜雪冰城、巴奴、合记烩面、葛记焖饼等本土品牌打造“粉丝主题店”，并研究持票乘坐公交地铁、游览A级景区减免等刚性举措，把优惠升级为“政府主导、部门协同、商户参与”的标准化政策包。

（三）提质配套承载，打造奥体“十分钟消费圈”

提案关注奥体中心周边商业、住宿、休憩配套不足问题，与我市当前攻坚方向高度一致。主要推进了以下工作：

一是链接商业空间。郑州CPark地下商业街（连通奥体中心、博物馆、美术馆、大剧院等16座地标）已于2025年7月部分投用；奥体LIVE（东侧约3.5万㎡开放式商业街区）加快招商，布局轻餐、酒吧、Livehouse等观演动线业态；河南郑地奥体建国饭店已评定为五星级旅游饭店。

二是聚合消费场景。中原区打造“一轴两街”消费带，目前已推动58家首批商户加入票根联盟，并引入淘小胖、泡泡玛特等年轻客群品牌，建设夜间市集、快闪街区，目标在2026年旺季前实现50场左右演唱会、近80万人次在中原区就地消费转化。

三是优化交通接驳。开通文旅巴士专线，地铁全网储备25列备用列车、出租行业筹备1500余台保障车辆；大型活动期间延长地铁运营、视情开通歌迷专列，优化奥体至商圈、景区、枢纽接驳。

四是提升审批效能。创新“演出活动一件事”集成服务，文旅、公安、政法并联审批，市县两级时限由1.5个月压缩至6个工作日，县级文旅行政审批当日办结；2026年上半年审批大型营业性演出27场，同比增长80%。

（四）强化官方传播，塑造“演艺友好型城市”品牌

对照提案指出的“宣传力度不足、官宣滞后”，我们将重点做好以下几项工作：

一是平台精准投放。根据受众画像分层运营—年轻偶像/演唱会侧重抖音、小红书、微博，戏剧/曲艺侧重微信公众号、豆瓣，并由市宣传部门、文旅部门统筹官方账号矩阵，在重大演艺节点前置策划“IP+城市”内容。

二是明星联动引流。邓紫棋、华晨宇、林志炫、周华健、王源等艺人已在郑打卡博物馆、休闲街区、A级景区，形成“艺人推介—官方放大—用户共创”传播链。

三是打卡线路集成。系统梳理河南博物院—CBD—二七纪念塔—德化步行街—二砂—磨街等网红动线，结合“十二个一”标准化服务模式（文旅巴士、延时地铁、歌迷专列、伴手礼等），通过云闪付等平台发放折扣券、满减券。

四是标杆对标提升。持续跟踪北京、上海、厦门、太原等地做法，把“无人机+应援”“全城打卡”等元素有机植入郑州场景，但避免同质化，重点突出商都文化、中原风味、胖东来IP等差异化记忆点。

（五）深化文旅融合，延展演艺经济价值链

提案提出“演艺经济带动文化宣传方案缺失”，我们已从三方面破局：

一是产品端：推出“演唱会门票+酒店+景区”“演唱会门票+餐饮”联票，联合携程、美团开发定制化线路；打造豫排联赛×少林文创、郑州马拉松×河南博物院等本土IP衍生品。

二是空间端：提速商都历史文化片区、高铁东站潮玩片区、金融岛新业态片区，推进塔湾古街、亳都新象、文庙—城隍庙连片提升，各区培育不少于10家网红打卡小店，全市形成“一区一品”。

三是产业端：坚持“政府引导、市场运营、社会参与”，对小剧场、演艺新空间、综合性文旅项目给予奖补（《郑州市加快推进文旅文创高质量发展实施细则（试行）》），《禅宗少林·音乐大典》《穿越德化街》《只有河南·戏剧幻城》3项目入选全国旅游演艺精品名录。

二、下步工作安排

下一步，我们将充分吸纳提案建议，重点抓好以下三项工作：一是推动奖励政策动态迭代，研究演唱会期间公交地铁、景区门票系统性减免；二是做强“票根经济商家联盟”与统一核验平台，确保政策可监督、可兑现；三是构建“统筹策划—场景匹配—政策配套—联合推广”常态化机制，打造“郑在陪你”演艺友好型城市品牌。

再次感谢您对郑州市演艺经济发展的深入思考和宝贵建议，欢迎您继续支持我们的工作。