民盟郑州市委员会：

《关于夯实“功夫郑州”文旅品牌的提案》收悉。首先，衷心感谢您对我市文旅产业高质量发展、“功夫郑州”特色品牌建设工作的高度关注与大力支持。提案精准剖析了当前我市功夫文旅品牌建设存在的品牌形象不统一、文旅融合层次浅、文化内涵挖掘不足等短板问题，提出的意见建议贴合郑州文旅发展实际、兼具创新性与实操性，对我市迭代升级“功夫郑州”品牌、深化文旅体深度融合、助力国际消费中心城市建设具有重要指导意义。经我局认真研究、统筹梳理现有工作基础，结合全市文旅发展规划，现答复如下：

近年来，我市深入落实《郑州市“十四五”文化广电和旅游发展规划》《加快建设体育郑州实施方案》部署要求，持续推动功夫文化与旅游、体育、数字产业融合发展，初步构建了特色鲜明的功夫文旅发展体系，但品牌辨识度、业态创新度、文化传播深度仍有较大提升空间。

一、聚焦品牌赋能、全域传播，构建统一化国际化品牌识别体系

我局将全面重塑“功夫郑州”品牌视觉体系、传播体系与国际叙事体系。一是加快落地品牌标准化建设。统筹推进“功夫郑州”专属LOGO、宣传口号，统一全市功夫文旅品牌形象、宣传口径与应用规范，实现政务宣传、景区运营、文旅活动、对外交流等场景全覆盖、标准化应用。二是打造全民共创传播格局。整合全市新媒体平台资源，统一内容风格与传播调性。聚焦抖音、B站、小红书等青年主流平台，常态化策划功夫UGC传播活动，激发市民、网友、文旅企业创作传播热情，打破单一政务传播模式，构建全民代言、裂变传播的宣传新格局。三是创新数字传播场景。依托VR、AR、元宇宙等数字技术，打造沉浸式体验空间，数字化还原功夫技艺、历史渊源与文化故事，实现线上线下联动传播。四是升级国际传播能力。构建多语种传播体系，精准适配海外受众审美与认知习惯，打造多语种宣传手册，搭建本土化、国际化双向叙事体系，提升“功夫郑州”跨文化传播适配度与全球影响力。

二、聚焦场景创新、业态升级，打造沉浸式功夫文旅融合示范区

针对功夫文旅融合层次浅、业态单一、产业链延伸不足等问题，我局将以场景赋能为核心，深耕“功夫+”融合业态，完善产业配套，推动功夫文旅从“观光型”向“体验型、度假型、消费型”全面升级。统筹打造核心功夫文旅示范区。以嵩山少林寺核心片区为依托，整合周边文旅资源，科学规划布局，统筹打造集功夫演艺、非遗展示、民俗集市、互动体验、研学实训于一体的沉浸式功夫文旅融合示范区，丰富核心场景供给，提升片区文旅承载能力。

三、聚焦少林精神、功夫文化，挖掘郑州城市品牌文化辨识度

丰富多元融合业态供给。在演艺领域，升级传统功夫展演，打造沉浸式功夫剧场、实景功夫舞台剧；在康养领域，依托传统武术养生理念，开发武术康养课程、康养营地、身心疗愈度假产品；在研学领域，标准化打造亲子功夫课堂、青少年武术研学、功夫文化实践课程，完善研学师资、场地、课程体系；延伸文旅消费链条，有效提升游客停留时长、二次消费比例与人均消费额度，同时积极引导文旅企业、社会资本、行业社会组织参与功夫文旅项目开发、运营与推广，构建多元共建、互利共赢的产业发展格局。

下一步，我局将以您的提案建议为重要抓手，聚焦短板弱项、细化工作举措、强化系统推进，全方位夯实、擦亮、做强“功夫郑州”城市文旅金字招牌。