尊敬的王峥委员：

您提出的“从冰墩墩的火看宣传创新”已收悉。非常感谢您对我市文化旅游发展事业的关心和支持。您提出的关于打造具有郑州特色的文化IP并传播的建议非常具有针对性。结合我局工作职责，我们专门进行了研究和探讨，现答复如下：

在“用IP符号打造文化名片，通过IP形象讲好郑州故事”方面,郑州是国家历史文化名城，是中国八大古都之一，历史悠久、人文荟萃，历史文化遗产极为丰厚。我们正在聚焦以天下黄河为代表的大河文明、以嵩山少林为代表的中国功夫，强化国际化阐释和表达，着力打造全球著名的文化IP。自黄河流域生态保护和高质量发展上升为国家战略以来，全市文广旅系统瞄准打造黄河历史文化主地标城市目标，推进文旅文创融合战略提速发展，联合中国科学院、郑州大学等多家单位，走访文旅、文物、地理、营销学等多领域专家，通过实地调查、文献考证、座谈研讨等方式，推理论证“山·河·祖·国”的逻辑关系，破解郑州城市文化基因密码。今年上半年，经过中央广播电视总台三轮研讨评审，“山·河·祖·国”宣传片于盛夏6月登陆央视国际频道，为郑州打造世界级城市文旅IP开创先河。“父亲山，母亲河，始祖地，国之初。读懂中国，从郑州开始。‘山河祖国’欢迎您！”今年6月6日，“山·河·祖·国”城市宣传片在央视国际频道首播；9月中旬，中央广播电视总台总经理室微信公众号专题推送该宣传片，引发海内外人士聚焦古都郑州，有力助推行走河南·读懂中国”郑州品牌形象走向世界。

在“创新IP传播方式”方面，我们以厚重的历史文化资源为基底，以中华美学精神引领文旅文创融合发展，以一流文旅创作生态支撑中华文化传承创新中心建设，围绕“行走河南·读懂中国”品牌形象，运用移动互联网科技和多媒体艺术，通过科技赋能、文化赋能、创意赋能，以实景娱乐、动漫游戏、主题演艺、影视演艺、文学创作、文化衍生品等形式，聚焦考古文博、演艺娱乐、动漫产业、数字文旅等推动IP转化。2022年9月1日至4日，第九届中国博物馆及相关产品与技术博览会在郑州国际会展中心举办。“博博会”吉祥物“鼎鼎”以郑州出土的商代“杜岭方鼎二号鼎”为形象基础，取“鼎立中原”之寓意。吉祥物以青铜器绿锈色为主色调，代表郑州深厚的历史与“绿城”的别称。吉祥物身披飘带，飘带以黄河为原型，表达黄河作为中华文明摇篮的含义。吉祥物呈欢腾跳跃之姿，以欢迎八方文博同仁来到郑州共襄盛会。深厚的历史文化寓意与活泼自然的现代动漫形象相结合，表达了“博博会”作为传统文化的承载者及今日中华文明传播者的内涵。

在“IP辅以一定自由性，引起全民参与或二次创作”方面，2021年我们组织策划了“礼遇郑州 创意生活”郑州市文化创意设计大赛。分别以“郑州故事”“郑州礼物”“郑州印象”为题，征集以郑州本地历史文化资源为核心，有机融入现代化的审美、设计理念和制作工艺，既体现郑州鲜明特色和历史文化底蕴，又体现出新颖感、时尚感的创意作品。大赛吸引了来自上海、广州、甘肃、新疆、辽宁、山东、珠海、厦门的参赛者以及台湾同胞参与，网络投票近百万，极大的提升了郑州文化创意产业影响力。此外，我们正推动IP与国内外知名品牌跨界合作，推出一批郑州“潮品”“潮牌”，提升郑州文化影响力。支持文创企业培育驰名商标，注册国际商标，打造一批具有自主知识产权知名品牌，形成多品牌组合矩阵。

在“大力发展IP产业，建立IP+系统的新模式”方面，我们坚持“文化+旅游+科技”的发展理念，积极引进互联网、云计算、物联网、区域链、人工智能等现代信息技术的运用，与郑州文化IP相融合，把历史、人文资源变成可感受、可体验、可消费的旅游产品，让沉睡千年的古遗址“活”起来，延展文化活动+旅游新业态。同时，积极打造IP文化产业中心、IP主题公园等，抢占IP文化产业的制高点，创造更多的经济增长点，提高郑州的影响力。

下一步，我们将坚持数字化、国际化、时尚化、品牌化，通过打造郑州IP形象，体现中原文化精神和郑州风格，提高城市辨识度与话语权，彰显新时代城市精神，以更加鲜明的城市个性增强市民的认同感，使对外形象更具创意和辨识度。同时，深度挖掘地方特色文化资源，与IP进行联动，创新IP传播方式，通过城市景观、地标建筑的创意空间打造，塑造具有鲜明郑州地域特征的城市形象。挖掘城市记忆与地方感知，激活历史遗存和尘封故事，联动协同官方话语、媒体话语、学术话语与民间话语，共同致力于郑州城市品牌形象提升。

感谢您对我市文化旅游发展事业的关心关注和支持。您的建议对于郑州城市品牌形象提升工作具有重要参考价值。我们将在郑州文旅形象宣传的过程中，充分吸收采纳您的建议，深入挖掘郑州特色，打造出具有全球影响力的文旅IP，推动郑州文化产业与旅游产业实现更高水平的融合发展。欢迎继续您关注支持我市文旅强市建设，多提宝贵意见。

联系单位：郑州市文广旅局宣传推广与合作交流处   邮 编：450018

联 系 人：薛特          联系电话：0371-69095835

抄    报：市政府督查室、市政协提案委员会