2023年4月，DT财经和DT研究院联合发布的《2023旅游调研报告》显示，在新型旅游方式中，82%的人选择了“City Walk”，又叫“城市漫步”。“City Walk”是这两年的热词，其实很多城市的自媒体号都在使用这个热词，在各自城市的各个角落打卡晒照，这也是对城市慢生活的一种向往和热爱的体现。

郑州的“City Walk”也同样在自媒体开始流传，慢慢的官方媒体也开始认可这种向往城市美好生活的慢旅游方式，或徜徉于一个充满阳光的近郊小道，或漫步于充满艺术气息的小巷，有的在郑州的新晋网红打卡热地、有的是传统的艺术文化生活场所等，都可以看到不少自媒体在抖音、视频号、小红书等展示着他们在郑州的“City Walk”。

郑州作为商代都城遗址所在地，3600年城址不移、文脉不断、烟火不息，巍然屹立的商代古城垣，是郑州根之所系、魂之所属。为此，我们专门推出了两条首期游览路径，分为东线和西线。东线游径主题为商都文化体验游径，主要由“商都文化探源为主、民俗文化为辅、历史文物串联”组成。主要游览景点包括：郑州商都考古探索中心、商都国家考古遗址公园、郑州商代城垣遗址、商都遗址博物院、郑州文物考古研究院、文庙、城隍庙、北大清真寺、东城垣遗址博物馆和宫殿区考古中心等10个景点组成。其中，商都考古探索中心主要以“考古研学”为核心功能，面向青少年为主的考古互动体验游主题探索馆。西线游径主题是休闲市井烟火游径，主要由以“特色美食为主、非遗文化为辅”的顺城街、管城街、平等街、南学街等几条老的街区组成。其中，北顺城街是中原美食文化街，2022年被认定为“河南省省级旅游休闲街区”，这里有萧记三鲜烩面老店、西兰轩、起源食府、丹记元宵、赵记糕点等一批老字号美食，还引入了精酿、深夜食堂、复合型餐酒吧等新餐饮。

针对“郑州漫步City walk”这个话题IP，我局邀请了省文化和旅游智库成员，文化、文物、民俗、曲艺和非遗方面的专家，文旅企业、文旅投资机构和新闻媒体代表等共24名专家，就郑州市富有特色的文旅资源发掘、“City Walk”线路制定、城市形象宣传、郑州文旅定位、消费场景打造以及郑州发展城市漫游存在的问题和不足，进行了深入讨论，形成了下步打造“City Walk”的思路。

一、按不同垂类风格进行分类推广

根据受众不同的爱好兴趣、关注点，进行垂类划分，分为：吃喝（特色餐饮类）、玩乐（游玩，休闲、游戏产业等）、购（商业相关）的普遍化消费者，以注重文化艺术（如诗歌、绘画、书法、摄影等）、体育（体育旅游相关）的特色受众群体。针对不同垂类的受众，推出不同的“City Walk”项目内容，从而聚拢不同兴趣爱好的粉丝受众或引导消费，或晒单打卡造势强化持续性热点。媒体在宣传上也注重不同垂类人群的需求点激发消费动能，在针对不同垂类账号的一些网红，大V的打卡信息也可以和官方媒体的宣传形成共振，引发更多人关注和参与。

二、按片区规划路线推荐

片区以东西南北中，不同地域，或者不同行政区的划分，根据各自特点推出具有代表性的“City Walk”网上宣传主题，注重引导推出线下的主题活动，分别绘制各片区的“City Walk”打卡路线，制定合理的漫步巡游规划方案。如管城区的文化IP、二七区的红色基因、郑东新区的国际化、高新区的高科技、经开区的工业产业、惠济区的黄河文化等等。

对于普通受众来说，他们更加注重的是自身的打卡体验，侧重于城市风貌和感官感受，官方推荐的特色IP应该通过系统化的宣传策划，尽量将话题通俗化、接地气，打造具有市民网友乐于接受的基因。

三、按季节规划推送

郑州的春夏秋冬四季分明，各有特色，在抖音、小红书上也常常能看到不同季节的打卡热帖，可以通过新媒体平台郑州本地不同季节“City Walk”打卡的帖子汇总归类，通过媒体实地探点再宣传，再策划，再包装，通过线上线下结合的方式，让郑州的每个季节都有属于自己的“City Walk”项目，也让“郑州漫步”真正地动起来，走起来。

除此之外，各辖区也可以推荐自己的“City Walk”点位，通过媒体和垂类博主的线下评价，对于那些确实有价值，能带来持久流量可以实际转化的点位进行大力度的全网覆盖式宣传推广，并将每一个点位的IP做成精品，让各辖区春夏秋冬都有“City Walk”的好去处。

四、线下活动组织互动宣传

通过媒体邀约、官方邀约垂类网红、主播、大咖、外地大V、旅游达人组织针对不同打卡地特点策划各类大小活动共同参与，话题互推形成持续性热议。策划各种“节”、“打卡晒照比赛”、“打卡有礼”等活动，加大受众参与度和互动，通过造节做活动，让这些“City Walk”的内容有新的赋能，体现新的价值，从而推动这些点位的热度，也让这些点位项目有可持续的内涵依托，其自身的特色特点能够进一步提升规模化、精致化。

针对普通消费者，联合企业实体运作等方式实现线下的活动组织，与宣传的“City Walk”特性相结合，设计好不同垂类受众的线路，消费打卡内容等，将“City Walk”的受众细化分类，取得更好的共鸣效果。

最后，再次感谢您对郑州市文旅行业的关注与支持，希望您今后一如既往地关心支持我们的工作，共同推进郑州市发展繁荣。