一、街区场景激发了文旅消费的活力

近年来在城市更新、文旅融合、提振经济等多重因素的影响下，在政府部门的规划指导下，德化街、平等街、郑州记忆·1952创意街区、磨街等，这些见证着郑州历史与发展的老街区，正逐渐焕发新的生机。改造升级后的街区，一边是珍贵的城市历史风貌，勾起“郑州记忆”，一边是文创、汉服、Cosplay等时尚元素，透着新潮与文艺，这样的场景具有社交、消费、娱乐等多种场景，成为郑州文旅文创融合发展的典型样本。2023年8月，平等街非遗文创休闲街区、 郑州记忆·1952油化厂旅游休闲街区、新郑市西泰山千稼集民俗文化街被认定为2023年河南省省级旅游休闲街区。据不完全统计，2024年五一假期期间，金水区郑州记忆·油化厂，中原区磨街、二砂文创园，二七区“二七商圈”和中铁·泰和里等文旅街区旅游收入近1亿元，文旅促消费工作取得初步成效。重新开业的亚细亚卓悦城、商旅结合的银泰inPARK等城区文旅消费新场景，正在点燃城市的青春与活力。

文旅产业已成为促消费、拼经济的主力军。游船航行，不仅为市民水上夜游提供新场景，也为城市夜经济“打上新花火”。今年8月，郑州首个城市水上夜游项目——如意·龙湖城市水上夜游项目与市民正式见面。河流沿岸，打铁花、少林功夫、击鼓而歌、流行音乐争相演绎；行船途中，桥洞下、船两旁、水幕上都变成观赏体验的节点，配合嫘祖、大禹、商汤、周公等古装NPC角色为的讲解，新意十足。长达5.2公里的水域，通过游船体验、光影演绎、桥体亮化、两岸文商旅空间提升，打造了“水+岸”互动的城市消费新场景，展现了“文化郑、年轻郑、国际郑、科技郑、服务郑”的城市新形象。

二、美学场景增强了旅游目的地的吸引力

随着人们对美好生活需求和文化素质的不断提升，美术馆、文化馆等地成为大众追捧的文化场所。在2022年长三角及全国部分城市最美公共文化空间大赛中，郑州有多达21个空间获奖，展示了其在公共文化服务方面的卓越表现。

作为郑州的文化地标，郑州美术馆通过独特的建筑设计、丰富的展览内容、高科技的观展环境和丰富多彩的公共教育活动，成功营造了一个充满美学魅力的场景，不仅提升了参观体验，也让公众能够在轻松愉快的氛围中感受艺术的魅力，为广大公众提供了一个欣赏美、感受美的舒适场所。美术馆尝试植入咖啡馆、文创商店等业态，增强服务职能的同时，满足了公众的消费需求。位于郑州市二七区樱桃沟景区的汲古瞻园艺术馆，融合了徽派宅院、晋派院落和地坑院等景观，层层错台的建筑和蹬道、盘道让游园变得更具趣味性。日常的传统文化活动以及拓印等金石传承研究，也是沉浸式体验瞻园的一部分，为游客打造了独特的游览体验和文化学习场景。郑州的创意园区是美学场景的重要组成部分，磨街文创园是美学创新实践的典型例子。曾经的郑州三磨研究所老厂房经过改造，街道两边布满了创意小店，且聚集了后备箱市集、花车市集、服饰集合店、个性文创集合店、简餐咖啡、文创工作室、非遗工作室等，吸引了众多“00后”前来打卡，体验艺术与生活的完美融合。

三、演艺场景增加了艺术的传播力

我市的《穿越德化街》《只有河南·戏剧幻城》《禅宗少林·音乐大典》3个项目已经纳入全国旅游精品演艺名录。黄帝千古情景区大型演艺公园中的演出《黄帝千古情》，通过精美的舞台布景、上万套舞台机械设备的配合、3000吨的黄河水上天的特效，带领观众穿越时空，亲身体验黄帝时代的壮丽景象；电影小镇夜游演出产品《一路有戏》，打破了舞台的边界，创新演出形式，让游客跟随演出的节奏在园区行进式观演。情景正剧《穿越德化街》以1936年的郑州德化街的历史为原型，生动再现了豫商在时代洪流中的大仁大义，体现“以德化人”的精神，让每一位沉浸其中的游客在历史中感受黄河文化之魂、中原大地之义、郑州城市之心；只有河南·戏剧幻城沉浸式的戏剧艺术、独特的“幻城”建筑，让游客们于方寸剧场之间见证戏剧的力量，沉浸式感受黄河文明、中原文化。

近两年郑州演唱会市场日益火爆，伴随而来的除了可观的门票收入，还让城市文旅消费在短时间内实现快速提升，形成“演唱会+旅游”的文旅消费新模式。暑假开展的“舞台艺术送基层”活动，为市内的特色街区带来一场场“文艺”与“时尚”、“创意”与“潮流”、“历史”与“烟火”的视听盛宴。精彩的演出吸引了众多市民群众和游客前来观看，现场的掌声欢呼声此起彼伏。此外，分布于城区各处的艺术中心、剧院和不同演出主题的小剧场等，节目内容包罗万象，满足了不同层次的文化需求，“白天看景、晚上看剧”成为郑州旅游新选择。

四、数字场景挖掘了“文博游”的趣味性

新科技助力文博场所拓展新场景。郑州商城东城垣遗址博物馆综合运用全息影像、裸眼3D、实时交互、活态艺术、数字元宇宙、智能化运营等展现形式，打造多媒体沉浸式体验馆“东城垣遗址博物馆”，以沉浸式光影手段展示城垣遗址，成为郑州市文物资源活化利用、文旅融合的有力实践。郑州商代都城遗址博物院率先推出全国首个商文化主题沉浸式互动体验剧《商都往事》，该剧设置多名NPC进行演艺、互动，可同时容纳近20名玩家参与剧情，参与者在扮演过程中，不仅将历史知识学习与轻松体验相融合，还可将文化传播与文旅消费相融合。今年8月，郑州博物馆首个光影数字展“繁花似锦，豫见红楼——《红楼梦》数字艺术展”如期开幕，展览汇集了数字交互知识应用、沉浸式光影空间、交互性数字光影三大类数字交互体验，以清末画家孙温、孙允谟合绘的全本《红楼梦》绘本为基础，从中选取景、人、境、物等主题进行意象切片，基于人物故事主线，融入解谜活动，将艺术作品、艺术装置、数字光影、交互知识等有机融合，还原了大众对《红楼梦》的文艺想象与文化情怀，带给观众一场跨越时空的美学对话，近距离感受传世巨著的文化内核。郑州博物馆联名的《红楼梦》主题限定款精美文创，让市民游客的观展更具仪式感。

五、节事场景呈现了文化的多元性

文商旅体的结合越来越密切，促进了文旅业态的“焕新”，景区、文娱场馆、商圈等地缤纷多彩的节假日活动，营造欢乐热烈的氛围的同时，也展现了郑州开放、包容、多元的文化特性。

2024春节期间，郑州市重点举办了“龙腾狮舞闹元宵·文旅赋能贺盛世”活动、2024龙腾中原春节元宵灯会暨华夏优秀传统民间文化集中展演等活动，银基旅游度假区、方特旅游度假区、嵩阳景区、电影小镇等景区在组织举办传统民俗表演、非遗体验、特色创意灯展、祈福庙会等节日主题活动方面也是精彩纷呈。抖音发布的《春节消费数据报告》显示，郑州上榜十大热门消费城市，同时位列热门目的地城市前十位；美团大数据显示，春节期间郑州市热门消费商圈中，刘集镇排名第一，超过郑州东站、火车站、二七广场等商圈，这是因为刘集镇周边汇集了只有河南·戏剧幻城、郑州海昌海洋旅游度假区等热门景区，显示出旅游经济的强大活力。暑假期间，不少市民在万象城F1中庭“重返侏罗纪”，沉浸式探索体验大型恐龙主题展。商场举行的哈利·波特系列周边展，呈现的经典场景、道具展示、文创礼品等趣味产品，带领观众进入“魔法世界”。亚细亚卓悦城围绕“爱满郑州相约幸福”主题，在7月的每周五、六、日举行月老牵线活动，通过游戏互动等方式，汇集了城市里的年轻人，同时带动了德化街的消费活力。

近年来，郑州持续举办了世界大河文明论坛、中国（河南）—东盟人文交流月、黄帝故里拜祖大典、国际旅游城市市长论坛、中国郑州少林国际武术节等国际文化交流活动和赛事。2023年以来，郑州先后举办了F1摩托艇世界锦标赛、2023第九届伯牙钢琴艺术节及全国总决赛、现代五项世界锦标赛、激光跑世界锦标赛等业内顶级赛事，目前正在谋划举办中国武术大会。赛事的成功举办，吸引了大量国内外的参赛者和游客，围绕这些活动的举办，我市探索推出了一系列文旅消费优惠措施，涵盖景区、住宿、交通、餐饮等领域，尝试将“流量”变“流量”，逐步形成“赛事经济”“会展经济”。未来，我们将会争取更多国际赛事、国际组织落地郑州，打造“国际郑”的响亮名片。

六、生活场景展现了城市的烟火气

旅游不仅仅是对景点的观赏，更是对当地生活场景的体验和融入，因此生活场景在旅游中具有至关重要的地位。随着144小时入境免签政策落地郑州，对郑州乃至整个河南入境游市场带来利好，我局已建议有关部门在原有规划的基础上，建设国际化“漫步商都”入境游文旅街区，将阜民里街区打造成为“国际商都历史文化片区”，展示街区历史原貌、突出郑州特色“商都文化”，丰富国内外国游客的旅行体验：既突出建筑、戏剧、非遗、餐饮的传统特色，涵盖文化展示、餐饮美食、休闲游购、非遗文创等多类业态，又体现与国际接轨的特点，在现有的传统建筑中植入咖啡、酒吧、音乐等元素，引入国际潮牌，设置产商联动空间，营造悠享玩味的消费场景。

位于郑州市经济技术开发区大信博物馆群，包含厨房文化、家居艺术、中华色彩、非洲木雕和当代艺术五个特色展馆，是郑州市优秀博物馆、国家AAA级旅游景区。这些博物馆不仅仅是展示文物和艺术品的地方，还是一个可持续发展的创新综合体，成为了文旅与制造业相融相长、耦合共生的示范，每年接待参观人员20多万人次。不仅为公众提供了丰富的文化体验，还为创造性传承和创新性发展黄河文明及中华优秀传统文化提供了重要平台。星河里·唐宫夜宴实景演绎文化园以汉唐建筑文化为基底，通过场景空间联动、联通古今文化和中原文化脉息，打造出集唐风市井实景体验、国风歌舞演艺、元宇宙国潮科技互动、民俗文化、娱乐休闲等特色于一体的沉浸式主题文化园区，它不仅是一个旅游景点，也是一个集文化体验、娱乐休闲和教育功能于一体的综合性生活场景。海汇港的定位是“城市会客厅”，它是集文化旅游、特色餐饮、精品酒店、购物休闲体验为一体的旅游休闲街区。其包含的下沉文化广场、美术馆和书院，经常开展群众文化活动、音乐节、脱口秀、美术作品展览和读书节等活动，成为市民游客度假旅游、文娱休闲的好去处。

四、下一步工作打算

下一步，我们将继续深入推进实施文旅文创融合战略，围绕加快实现《郑州市“十四五”文化广电和旅游发展规划》制定的目标，借鉴发达旅游城市成功经验，顺应市场规律，坚持守正创新，坚持创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能、主客共享理念，继续打造更多人民群众需要的文旅消费场景，助力城市经济发展。

一是依托郑州的历史文化资源，打造具有较强吸引力的旅游场景。充分挖掘传统文化底蕴和本地特色，立足郑州本土文化，延续城市文脉，结合市场需求和城市特色，打造独具特色的文化旅游景区，打造国际旅游目的地,拓展旅游消费区域。

二是注重业态融合，支持企业联合、行业跨界，共同开发具有特色的文旅产品和服务体系。例如以中老年为目标群体打造戏曲（戏剧）文化体验场景，以本地市民和外地游客为目标群体打造特色美食文化场景，以城市青年为目标群体打造城市演艺新空间，以入境游客为目标群体打造Citywalk线路等，以产业链和服务链思维细化场景打造。

三是突出展示郑州的特色文化。继续深入挖掘黄河文化、黄帝文化、嵩山文化、功夫文化等，将独特的文化旅游资源优势转化为产业优势，通过主题文化场景打造，营造独特的文化氛围，将文化资源具象化，推动文化的传承创新和产业的融合发展。

四是强化科技在场景打造中的应用。重视科技与文旅的结合，整合、协调政府、科技企业、景区、旅游度假区、特色文化街区等资源，不断探索科技与文旅结合的新路径，开发包括元宇宙、剧本杀和Citywalk等元素的沉浸式消费新场景与新玩法，打造符合年轻消费者的消费偏好的数字化场景消费模式。