尊敬的杨洋委员：

您提出的“关于以文博创意产品走出去 促进文物活起来的提案”收悉，经过认真调查研究，认为您的提案全面分析了郑州市文物活化利用工作的基本情况，深刻指出了文物活化利用工作存在的问题，并结合郑州实际情况，提出了极具针对性和指导性的建议，针对提案建议，我们结合工作职责，现答复如下：

一、坚持政策引领，为文物活化利用提供有力保障。

近些年，为贯彻落实习近平总书记关于让文物“活”起来重要指示批示精神，解决文创产品开发的痛点难点问题，2023年9月7日，市文物局、市发展改革委、市财政局联合印发《郑州市文物收藏单位活化利用工作方案》，鼓励郑州市文物收藏单位依托馆藏资源、陈列展览、场地空间、形象品牌等，与国有文旅文创公司、具有文旅文创经验的优秀民营企业合作，采取IP授权、委托运营、授权服务等多种方式开展公共空间运营、文化服务运营、商品开发运营、“博物馆+”品牌授权运营等经营服务，文物收藏单位开发运营取得的收入作为专项经费可用于加强公益文化服务、研学课程开发、藏品征集、文创产品开发、数字化建设、文化传播推广、各类社教活动、绩效奖励等文博事业发展领域。2025年3月，市政府印发《郑州市进一步加强文物保护重点工作方案》，鼓励创新探索多元投资模式,增加对博物馆活化利用相关的文创设计制作、宣传发行、展演宣推,数字艺术设计及陈展、数字沉浸体验空间打造,动漫、绘本创作出版发行,微短剧、短视频制作宣推,社教宣传、公共服务等内容的资金支持，支持市国有文物收藏单位开办文旅文创运营实体。这些文件的出台为文物活化利用提供了政策支持和资金支持。

二、开展多方合作，积极打造文物活化利用品牌

各文物收藏单位主动对接国有文旅文创公司和具有文旅文创经验的优秀企业，围绕经营范围和内容，主动洽谈谋划项目。截止目前，局属单位共与公司实施合作项目48项。

在公共空间运营方面，郑州博物馆打造了“丝绸幻旅”VR大空间沉浸式体验、历史舞台剧《伊尹的筵席》和《黄帝岐源》沉浸式剧本游品牌；在文化服务运营方面，郑州商代都城遗址博物院打造了《亳乐研学》品牌，设计开发了20余款研学课程，并推出AI智能导览服务；在文创产品开发方面，郑州博物馆打造了“青铜咖啡”、《匠铸》银文化体验馆品牌，2025年开发苏轼书醉翁亭记无事牌银挂件、云龙纹镜泰银吊牌、牛首饕餮纹铜尊套链、彩陶纹多功能手机带、 四灵博局纹铜镜文创产品160多种。郑州商代都城遗址博物院打造了“商小鲜”文创美食品牌，开发出“亳”字咖啡，兽面纹饼干、城墙蛋糕、亳字面包等50余款文创食品。郑州市大河村考古遗址公园开发大河汤汤系列、仰韶印象系列、陶纹物语系列、趣味仰韶系列、大河味道系列文创产品60余款系列新品。全市有近20余家博物馆开发有文创产品；“博物馆+”品牌授权运营方面：郑州博物馆与郑州城市一卡通有限责任公司合作，开展地铁联名卡销售业务，郑州二七纪念馆与河南湘之茸食品有限公司合作售卖稻花香＋郑州二七纪念馆联名款产品。

三、推进成立公司，搭建文物活化利用平台

按照市政府印发《郑州市进一步加强文物保护重点工作方案》的要求，市文物局积极推进郑州商代都城遗址博物院、郑州博物馆、郑州市大河村考古遗址公园3家省级文物文创试点单位成立文旅文创市场化运营公司，3家文博单位已制定了各自成立公司的工作方案，目前，正在抓紧准备注册公司相关材料。此外，正在与市委编办职能处室沟通协调，推进依托郑州市文物考古研究院，加强文创领域相关基础理论、产业运营、行业动态和市场行情研究,以及郑州市文创人才培养，积极打造国有文创学术和产业化应用平台事宜，为文创产品开发提供理论和政策指导。

四、加强数字展示，提升文物互动体验  

一是打造文物虚拟展览。郑州博物馆将《繁星盈天》、《千秋德化》等20场线下展览通过数字化处理，在官网进行线上虚拟展览。此外郑州二七纪念馆《千秋二七》和郑州市大河村考古遗址公园《星空下的村落》也进行虚拟展览。二是打造互动性体验项目。郑州博物馆古荥汉代冶铁遗址分馆推出“光幻中的‘河一’MR体验”，带领观众穿越至汉代河一冶铁工场，目睹“炉火照天地”的冶炼场景，以趣味化方式传播博物馆文化知识。 三是开发数字文创产品。郑州商代都城遗址博物院与河南田野文化艺术有限公司举办首届“商遇杯”大学生数字文创设计推介活动，推出一批“商”形象IP文创产品。郑州市文物局主办、河南南水北调博物馆承办的“唐韵青花 数创未来”数字文创设计大赛，叫响郑州“青花瓷故乡”新IP。

五、坚持文创宣传推广，提升郑州文创产品的知名度

一是郑州文博单位通过积极参加深圳文博展会、中原文博会、中国博物馆及相关产品技术博览会、全省文创开发营、全省文创设计大赛、全省旅游发展大会等各类文创展示比赛活动，拓展文创交流平台。二是紧扣各大节假日和特殊节点，与第三方合作精心策划并推出了一系列丰富多样的文化活动，在丰富群众体验的同时，宣传活化利用成果，激发文创活力。三是利用微信公众号、服务号、订阅号、视频号、抖音号、微博号等新媒体传播矩阵，对产品进行全方位、多渠道的宣传推广，不断提高文创产品的知名度和影响力。2024年局属博物馆实现销售额586万元，2025年上半年局属博物馆实现销售额426.8万元。

下一步，我们将积极以成立的国有运营公司为引领，实施“空间活化+服务增值+IP开发”多元化运营，依托郑州市文物考古研究院，构建“基础研究-成果转化-产业孵化”全链条研究体系，打造国有文创学术和产业化应用平台，积极完善人才培养与引进体系，制定文化创意产品开发激励分配办法，打造更多出圈出彩的文创产品，促进文物活起来。

                             2025年8月6日